剛過去不久的“雙十一”,本是單身男女略帶自嘲的節慶日,卻成為全民網購的狂歡節。在各大電商煮酒論英雄的同時,我們也見證了中國的電子商務市場的急速擴張和膨脹。今天,一個個“數字英雄”橫空出世,改變中國互聯網格局的同時,也給我們的生活帶來了巨大的變化。本期好書推薦,我們將目光鎖定雄踞電商市場的阿裡巴巴集團的智慧領袖——馬雲,看他是如何在互聯網大洋中掀起層層巨浪。
  在中國的現代商業史中,馬雲大概是最不可複製的人物。大浪淘沙,不少當初的“數字英雄”成為過眼雲煙,馬雲卻留了下來。可以說,馬雲是和中國互聯網一道熬過了拓荒期,才迎來如今這個龐大的阿裡帝國。
  之所以說馬雲不可複製,不僅僅是他傳奇的創業經歷,還是因為在一場場“消費盛宴”中他創造的那些完美數據。“雙十一”網購狂歡落幕,根據阿裡巴巴12日零點公佈的數據,“雙十一”天貓、淘寶成交額刷新去年記錄達到350.19億元,支付寶成交筆數達到1.88億筆——最高峰每分鐘有79萬筆交易同時進行。今年“雙十一”,阿裡巴巴平臺共有17家店鋪成交過億,43家過5千萬,443家店鋪成交破千萬。而在2012年,單店銷售過億的店鋪僅有3家。
  這是多麼驚人的數據!媒體見面會上,馬雲說,他更關註數字背後的東西,通過數字才能去真正理解市場的力量。不得不承認,對互聯網商業用途的探索,馬雲站到了一個絕大多數人所嚮往的高度。
  《馬雲傳》中,讀者可以看到一個全面的、立體的、鮮活的馬雲。曾經,《福布斯》雜誌的封面故事這樣描寫馬雲:深凹的顴骨,扭曲的頭髮,淘氣的露齒笑,一個5英尺高、100磅重的頑童模樣。然而就是這位其貌不揚,甚至被人戲稱演“外星人”都不用化妝的馬雲,卻集“瘋子”、“狂徒”、“互聯網教父”等稱謂於一身。成功肯定不是偶然,然而馬雲卻笑稱,自己這樣的是滿大街一抓一大把的,他只是運氣不錯。
  從中國互聯網最寒冷的冬天,到今天互聯網的白熱化狀態,馬雲成長為備受矚目的電商巨子。從最初18個人的團隊,50萬的家底,到如今他締造這個全球最大的電子商務公司。在阿裡巴巴,馬雲的影子似乎無處不在、無時不在,他所倡導的價值觀,貫穿著阿裡整個發展之路。
  剝離光環,回歸本真,馬雲和阿裡巴巴同樣會遭遇困境,如今其最為迫切的上市計劃就是一個“坎”。儘管如此,馬雲的崇拜者們仍相信一句話:金鱗豈是池中物,一遇風雲變化龍。大家可以期待:馬雲“放馬南山”前,還會帶領著風頭正勁的阿裡巴巴,創造怎樣的傳奇?
  書香成都記者 塗文全  (原標題:互聯網大時代 “數字英雄”誰主沉浮?)
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